Cores na Identidade Visual: tudo que você precisa para escolher a paleta de cores da sua marca

Facebook, IBM, Intel, AT&T todas usam azul para uma de suas cores na identidade visual da marca dominante. 

Obviamente, é mais do que uma coincidência que essas empresas ligadas a tecnologia tenham escolhido o azul para sua identidade de marca.

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Então, o que todos eles sabem que você não sabe? A resposta curta é que eles sabem combinar a teoria das cores com os negócios. 

Ao construir uma marca - assim como ao construir uma casa ou mobília - você precisa entender como usar todas as ferramentas à sua disposição, e isso é exatamente o que vamos discutir hoje.

Neste artigo, veremos tudo o que você precisa saber sobre cores de marca e cores na identidade visual. Abordaremos as melhores práticas para branding , marketing e o que uma empresa precisa para sobreviver no cenário de negócios atual. 

Mas antes de mais nada, você precisa entender por que as cores da marca são tão importantes.

Por que as cores na identidade visual são importantes

O que você pensa quando ouve a palavra "amor?" 

Seja positivo ou negativo, provavelmente evoca uma resposta emocional mais forte do que quando você ouve uma palavra como "bicicletário". As emoções são poderosas e (gostemos ou não) conduzem nossa tomada de decisão. Como marca, você deseja cultivar uma forte conexão emocional com seus clientes. 

O problema é que você não pode contar a história de vida inteira de sua empresa em um logotipo ou loja - mas as cores da marca fornecem um atalho direto para o coração da sua clientela.

Psicologia e teoria das cores

Um dos mais famosos teóricos das cores, Faber Birren, escreveu extensivamente sobre a ligação entre as cores e nosso estado emocional , particularmente em seu livro Color Psychology and Color Theory. 

Assim como as palavras “amor” e “bicicletário” evocam emoções diferentes, cores como vermelho e azul também criam diferentes respostas humanas. Ainda mais interessante, as mesmas cores tendem a provocar respostas semelhantes em pessoas diferentes.. 

Isso se estende até mesmo a tons de cores individuais, portanto, o azul escuro profundo e o azul celeste claro também terão efeitos diferentes.

A teoria da cor é muito mais profunda do que “rosa é uma cor bonita” ou "azul é para meninos". Os psicólogos associam isso à própria evolução dos humanos: conexões com certas cores desenvolvidas após anos de associação com objetos específicos. 

Um vermelho sangue, por exemplo, coloca as pessoas em alerta de perigo nas proximidades, os marrons da sujeira e da comida estragada tendem a não ser apreciados. Isso nem sempre é preciso - afinal, fazendeiros (e amantes de chocolate) podem amar a cor marrom, e não vamos esquecer que os humanos evoluíram para ver a cor azul apenas nos últimos milênios.

Porém, considerando milhões de anos de condicionamento biológico, é fácil para ver como as afiliações às cores vão além da mera preferência... algo que a humanidade já sabe há algum tempo.

E não vamos esquecer as associações culturais

Um exemplo claro é a maneira como os americanos associam o verde ao dinheiro, porque a moeda que usamos todos os dias é o verde. 

Pessoas de outros países não entenderiam necessariamente a frase “gastos verdes”; uma empresa que “está se tornando verde”, entretanto, repercutiria em quase todos.

Mesmo o empresário mais frio não pode ignorar a ciência entre os efeitos psicológicos das cores da marca. Com montanhas de evidências, não é uma questão de as cores da marca funcionarem, mas sim, como faço as cores da marca funcionarem para mim?

Aplicação de cores na identidade visual da marca

De acordo com o neurocientista Antonio Damasio, a maneira como os consumidores se sentem em relação a uma marca tem mais influência do que o que pensam sobre ela. 

Junte isso ao fato de que sabemos que certas cores evocam certas emoções e você tem a fórmula mais assertiva! Então, as cores da sua marca terão a capacidade de impactar suas vendas ou desempenho ainda mais do que os produtos que você oferece.

Além disso, a repetição da mesma cor pode fortalecer o conhecimento da marca. Quando foi a última vez que você viu uma lata de Coca que não era vermelha ou um pássaro do Twitter que não era azul celeste? 

Com exposição suficiente, as cores se tornam parte de uma marca, logo você deseja encorajar essa associação usando as cores de sua marca de forma consistente. Apenas por uma questão de organização, aqui estão as áreas mais comuns em que você usará as cores de sua marca:

• logotipo;
• local na rede Internet;
• apresentações corporativas;
• design na loja;
• uniformes da equipe;
• propagandas e anúncios.

Ao usar as mesmas cores em todos os seus empreendimentos comerciais, você fortalece a associação de sua marca com essas cores e, por extensão, fortalece o conhecimento da marca como um todo.

O que tudo isso significa, pelo menos para a marca, é que você deve escolher as cores na identidade visual com cuidado, pois elas terão uma influência direta na representação da sua marca. 

Rosa pode ser sua cor favorita, mas pode ser a pior para seus objetivos de negócios. Mas, antes mesmo de escolher as cores que deseja representar, primeiro você deve decidir qual a personalidade ideal da sua marca.

Como determinar a identidade da marca

Antes de saber quais elementos tangíveis você deseja formar a identidade da sua marca, você precisa saber quem você é como marca.

Quem você é como marca é composto de alguns elementos-chave:

• Sua missão (qual é o seu “por quê?”);
• Seus valores (quais crenças impulsionam sua empresa?);
• Personalidade da sua marca (se a sua marca fosse uma pessoa, que tipo de personalidade ela teria?);
• Seu posicionamento único (como você se diferencia da concorrência?);
• A voz da sua marca (se sua marca fosse uma pessoa, como ela se comunicaria?).

Esses elementos são o que definem sua marca e, antes de começar a construir a identidade de sua marca, é importante que você tenha um entendimento claro de cada um.

O vermelho fez maravilhas para a Target, que deseja que a personalidade de sua marca seja enérgica, jovem e barulhenta. Mas, o vermelho não funcionaria para uma empresa de cuidados com a pele, que cultiva uma personalidade de marca calma e relaxada, denotando leveza e renovação.

Escolher as cores de sua marca é fácil se você souber o que está tentando comunicar. Uma das primeiras etapas na construção de uma marca é determinar a personalidade de sua marca. 

Basicamente, você quer pensar na sua empresa como uma pessoa: quem são eles? O que é importante para eles? Depois de estabelecer quais são seus objetivos de personalidade de marca, como você determina quais cores funcionarão melhor? 

Começa aprendendo primeiro as associações emocionais de cada cor.

O que significam as diferentes cores na identidade visual para o branding?

Já falamos o suficiente sobre os resumos para cores de brandings - vamos mergulhar nos fatos concretos do significado das cores (ou pelo menos algumas diretrizes). 

Aqui está um resumo dos significados das cores da marca e o efeito que diferentes cores de marca podem ter nas pessoas:

• Vermelho - Vermelho significa paixão, excitação e raiva. Pode significar importância e exigir atenção.
• Laranja - Laranja significa alegria, vitalidade e simpatia. É revigorante e evoca energia.
• Amarelo - o amarelo evoca felicidade, juventude e otimismo, mas também pode parecer atraente ou acessível.
• Verde - o verde evoca estabilidade, prosperidade, crescimento e uma conexão com a natureza.
• Azul Claro - Um tom claro de azul transmite tranquilidade, confiança, abertura. Também pode significar inocência.
• Azul escuro - Azul escuro significa profissionalismo, segurança e formalidade. É maduro e confiável.
• Roxo - Roxo pode significar realeza, criatividade e luxo.
• Pink - Pink significa feminilidade, juventude e inocência. Ele varia de moderno a luxuoso.
• Marrom - o marrom cria uma aparência ou clima robusto, terroso e antiquado.
• Branco - o branco evoca limpeza, virtude, saúde ou simplicidade. Pode variar de acessível a sofisticado.
• Cinza - Cinza significa neutralidade. Pode parecer moderado, clássico, sério, misterioso ou maduro.
• Preto - O preto evoca uma sensação poderosa, sofisticada, ousada, luxuosa e moderna.

Lembre-se de que o efeito das cores na identidade visual da sua marca depende do estilo e do design em que são usadas, bem como as combinações de cores. Afinal, nossa conexão com a cor é muito mais profunda do que isso - por exemplo, muito amarelo pode realmente causar ansiedade. 

Se você está optando por uma marca monocromática, a parte difícil já passou. Mas, se você deseja um esquema de cores mais envolvente, com uma variedade de cores, terá um pouco mais de trabalho. 

Fórmula para construir um esquema de cores de marca

Como se escolher uma cor não fosse difícil o suficiente, agora você deve escolher várias cores e certificar-se de que combinam da maneira que você deseja. Obviamente, não há uma maneira certa de escolher o esquema de cores de sua marca. Ao lidar com a identidade de marca é difícil e imprudente atribuir regras rígidas e rápidas. 

Dito isso, o processo pode parecer aleatório e confuso, portanto, um pouco de orientação é útil. 

Aqui, vamos explicar nosso processo de construção de um esquema de cores que você pode usar mais como uma estrutura e menos como instruções passo a passo.

1. Planeje escolher 3 cores

Os esquemas de cores da marca podem ter de 1 a 4 cores dependendo do tipo da empresa.

Porém, mesmo os esquemas monocromáticos irão requerer alguma variação nos matizes para diferentes propósitos e aplicações.

2. Escolha sua cor base

De todos os traços de personalidade da sua marca, qual é o mais importante? 

A cor base deve refletir não apenas o traço mais dominante da personalidade da sua marca, mas também atrair o público-alvo que você está tentando alcançar. Você escolherá as cores restantes com base em quão bem elas combinam entre si ou oferecem contraste e equilíbrio.

3. Escolha sua cor secundária

Sua cor secundária será a cor que você, provavelmente, mais usará depois da cor de base. 

Isso é um pouco mais complicado do que escolher sua cor de base porque há mais restrições. Afinal, além de combinar um traço de personalidade da marca, sua cor secundária também deve combinar visualmente com sua cor de base.

Além disso, deve se comunicar com seu público, ou seja, estar alinhada às preferências do público considerando suas experiências e emoções.

LEMBRE-SE: Cada cor reflete uma emoção e cria conexões de acordo com experiências anteriores.

4. Escolhendo sua cor neutra

Sua cor neutra, provavelmente, será uma cor de fundo, algo escolhido para oferecer background à sua aplicação de cores na identidade visual. 

Normalmente, esses são tons diferentes de cinza, mas bege, brancos e não brancos também funcionam. Preto também é uma opção, mas tenha cuidado! A cor preta tende a dominar qualquer esquema de cores do qual faça parte.

Como escolher a combinação de cores na identidade visual?

Ao longo do processo de escolha das cores de sua marca, você deve ter em mente o objetivo final: que tipo de esquema de cores você está usando? 

Normalmente, as marcas usam um destes esquemas de cores comuns:

• Monocromático - quando você tem um traço de personalidade no qual deseja se concentrar, um esquema monocromático enfatiza o significado dessa cor de marca. Embora seja ótimo para marcas minimalistas, o desafio aqui é diferenciar os tons o suficiente para que sua visão não se torne visualmente atrofiada.
• Análogo - cores próximas umas das outras na roda de cores têm relações harmoniosas, uma vez que cores adjacentes geralmente têm conotações emocionais semelhantes. Esquemas análogos são apostas seguras, mas, como tal, não são os melhores para se destacar ou chamar a atenção.
• Complementares - complementos de cores - ou opostos - são cores diretamente opostas uma à outra nas rodas de cores. Por serem opostos, eles trazem o melhor um do outro quando emparelhados; você vê muitas cores complementares em times esportivos. Cores complementares são ótimas para visuais dinâmicos e estimulantes, mas tome cuidado para não copiar outra marca, já que são muito populares.
• Triádico - um esquema de cores de marca estável, cores triádicas desenhadas em partes iguais para três seções diferentes do círculo cromático. Os esquemas triádicos são estáveis ​​como temas análogos, mas oferecem uma variedade mais estimulante como os esquemas complementares. A parte mais difícil é fazer com que as três cores coincidam com os traços da identidade da sua marca.

Agora você está pronto?

A combinação das cores de sua marca aparecerá repetidamente em muitos aspectos diferentes do seu negócio.O esquema de cores de sua marca determina a aparência de seu site, logotipo, design de loja, anúncios, etc.

Isso interfere até mesmo nas pequenas coisas, como sua conta de mídia social. 

Portanto, escolha todos com cuidado, afinal as cores da identidade e layouts também contam uma história sobre você.